多品牌战略缺陷（多品牌战略的缺点主要包括）

本文目录一览：

• 1、商场你还要毁掉多少餐饮梦
• 2、企业品牌国际化的国内外现状及发展趋势
• 3、浅析企业品牌战略研究
• 4、单一品牌策略的优点和缺陷

商场你还要毁掉多少餐饮梦

商场你还要毁掉多少餐饮梦 商业广场近几年像雨后春笋开遍大江南北， 线城市更是以每年100家以上的速度在迅速扩 张。与此同时，互联网与餐饮行业的相互谄媚 使得新兴餐饮业日益兴旺。 一片盛景之下，你所看到的，未必是真实的！近年来，互联网对实体商铺的冲击有目共睹，此消彼长间，餐饮业成为商场新晋的救命稻草。

然而，商场餐饮业的发展并不乐观。无论是一线城市还是二三线城市，80%的商场餐饮经营困难重重。商场人流量低，尤其在周一至周四，情况更是惨淡。许多餐厅依赖周末经济来弥补损失，但天气和交通等因素的变化给它们带来额外压力。商场餐饮的六大痛点亟待解决。

太多人入行，供大于求 以实体服装零售店为例，被线上电商业务挤压，很多实体店老板纷纷跨行转型做餐饮，使得餐饮从业者人数剧增，加之整个餐饮市场的盘子是固定的，供大于求必然导致餐饮业态竞争加剧。过去有60分的水平就能赚到钱，现在没有80分是很难存活下去的。

弗兰克卡莫拉等受欢迎的餐馆。sTaqueriaPacostacos和Huxtaburger也将在不久的将来开业，届时它将成为墨尔本最好的购物和餐饮中心。购物中心里几乎有你需要的一切，包括附近的好市多。即使在高峰时间，停车位也很容易找到。RealmCenter于10月29日与Eastland同时开业，包括位于Ringwood的新图书馆和商务中心。

企业品牌国际化的国内外现状及发展趋势

1、因此，在国际化进程中，拥有品牌的企业会逐步发现自己品牌的缺陷，从而不断完善和清晰品牌层次，特别是强化企业的旗舰品牌，实现统一的品牌形象，以扩大在全球市场的影响范围，使本品牌在国外的传播更加容易和迅速。

2、首先，中国有巨大的国内市场，因此很少有去海外销售商品的动机。 其次，中国的经济很分散，很多小企业独自经营和运作，因此它们没有能力进行品牌全球化。

3、目前中国品牌国际化的目标市场大都是以欧美的发达国家市场为目标。与中国高速发展的市场不同，欧美国家的绝大多数市场已经进入成熟期，总体增长要比中国缓慢。

4、品牌国际化 我国企业的品牌营销是实施改革开放以后伴随市场经济的不断发展而逐步明确的。当企业意识到品牌是一种无形资产，是一种知识产权的载体时，对品牌营销就越来越重视。

5、我国企业国际营销的现状 国际营销观念尚未建立 一些陈旧观念从根本上制约了我国企业的发展。我国企业受几千年传统文化和几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，具体表现在缺乏主动的开拓精神。企业开展营销活动的一个重要目标是拥有客户和销售渠道，这需要企业主动去争取。

浅析企业品牌战略研究

我国许多企业的品牌战略之所以失败，就是因为在组织和实施时存在严重的问题，主要表现为：第一，品牌战略在规划的组织构架难以上升到战略高度，许多企业的年度规划中根本就没有品牌战略规划这一项。第二，品牌管理人员认识存在误区。

一：民营企业品牌策略研究 摘要：改革开放至今，我国国内的民营企业得到了长足的发展，并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业，并且民营企业在吸纳就业人员、增加 *** 财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。

特步还采取独家冠名的湖南卫视著名品牌栏目《特步天天向上》的策略，利用国内知名度较高的的综艺电视节目吸引目标受众的注意，与综艺节目结合，将时尚的内涵有机地注入目标消费者的心中，使其形成对特步品牌的积极联想，提高品牌影响力和在消费者心目中的地位。

单一品牌策略的优点和缺陷

优点：为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以使得企业的整个声誉不至于受其某种产品的声誉的影响，从而很好地弥补了统一品牌的缺陷。缺点：采用个别品牌策略或多品牌策略的品牌传播费用很高。拓展：个别品牌策略个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。

作为单一的品牌策略，伞形品牌决策有着诸多的优点因而在企业的发展中经常被采纳：有利于提高品牌的知名度进行市场扩张；游戏与培育顾客的忠诚度；有利于在消费者心目中建立品牌形象和企业形象。

统一品牌策略的优点包括品牌认知度提高、广告成本降低、品牌形象一致性强化等；限制条件则包括品牌声誉风险增加、市场灵活性降低、品牌扩展难度加大等。统一品牌策略，也称为单一品牌策略，指的是企业将其所有产品或服务都使用同一个品牌名称。

最大的优点是聚焦，所有资源都可以聚焦在一个品牌上，最大的缺点是万一某个品类出问题会殃及所有品类。多品牌架构——基于不同品牌的商业识别。

采取联合促销策略的优点是可以快速接近目标消费者，降低相应的促销成本，可以有针对性地选择目标消费群体，而且通常是知名品牌之间的合作，可以增强对消费者的吸引力，较好地达到促销目标。 采取联合促销策略的缺点就是两个品牌之间比较难协调，出现问题以后不能得到及时解决。