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迪奥的品牌战略,迪奥的品牌战略是什么

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于迪奥的品牌战略的问题,于是小编就整理了4个相关介绍迪奥的品牌战略的解答,让我们一起看看吧。

fdrdior是什么牌子?

fardior是法迪欧。法迪欧是专注于国外一线品牌电器的设计与研究,以“欧洲品质 艺术生活”为品牌定位。2008年,法迪欧在中国成立公司,并与中国家电零售巨头苏宁易购形成战略合作伙伴关系 。

迪奥的品牌战略,迪奥的品牌战略是什么

迪奥(Dior),是法国著名时尚消费品牌。迪奥由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)创立,总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

法国老牌辗转大陆办秀,Dior除了圈钱还有什么目的?

近些年来,Dior在大陆的动静不在小,各种走秀、时尚party几乎不停,Dior的活动报道似乎有些太过眼花缭乱。一点也没有高端奢侈品的架子了,这似乎一点也不像原来的它了,是圈钱还是另有图谋呢?

我觉得这是Dior对于大陆的一种战略,一来是在这样的市场环境下,中国大陆具有很多的消费者,为了让消费者更了解自己的品牌,增加销售量。

二来是因为消费市场变得更加年轻化,也更加的具有潮流范儿,作为老牌的Dior开始担心自己在品牌界的地位受损,不过这样的动静似乎并不能打动国内消费者,反倒因为这样的活动,降低了自己品牌的高度。

我觉得作为高端奢侈品要做的是坚守自己的品牌和一直以来的高度,专注于自己的内容和设计,让更多的人因为你的作品而爱上你,而不是做一些奇怪的动作博人眼球,一点儿也没有高度,有损自身现象。不过是出于什么样的目的,产品和内容永远要排在第一位,不是吗?

现在的Dior,各种蓝调之夜、Miss Dior派对、周年艺术展,办了无数场鲜肉小花聚集的派对,从超级一线的大牌,到十八线不知名的艺人,Dior对于明星合作的门槛真的放得太低。

现在问你一个问题:“当下的Dior在你心中是怎样的形象?”

你是否有答案?Miss Dior香水的少女感?还是17秋冬的老气迪奥蓝?你或许会跟我一样迷茫。

再看伸展台下的头排看客,有刘嘉玲,也有王珞丹,也不知品牌把她们聚在一起到底想给谁看,如果不是Dior,可能这两位女星永远都不会同框。

不管是代言人和模特的选择失误,还是没完没了的明星活动,你都可以说Dior妥协了。

或许因为设计总监是真的随性,或许是因为Dior想告诉人们自己是一个“老少皆宜”的品牌,但事实是,太过“随心所欲”的品牌定位,只会在消费者的脸上画满了问号。

Dior为什么会选择赵丽颖当时尚代言人?

笔者已经见到过好多人抱怨了,说为什么他们的天菜品牌要选一个邻家小妹来代言,前面有一众女神代言,突然到赵丽颖大家都有一点接受不了。其实仔细思考,Dior会选择赵丽颖当时尚代言人也并非空穴来风。

第一:赵丽颖的人气有目共睹

从花千骨中迷人聪慧的可人儿“小骨”打心狠手辣在困境中求生存的“楚乔”,赵丽颖参演的每一部电视剧都是叫好又叫座,花千骨更是破中国内地周播剧收视纪录,同时基本没有任何幅面新闻,除了Dior之外,还有德芙等品牌都纷纷签约了赵丽颖。

第二:品牌年轻化的传播策略

随着人们生活水平的提高,这个昔日的奢侈品逐渐走入寻常百姓家,而且目标消费者也越来越低龄化,品牌的目标消费者不再是40+的成功女性,而是20+岁左右的年轻人,而赵丽颖的粉色正是这个群年轻人,所以Dior找赵丽颖代言再合适不过。

究竟为什么要选赵丽颖来当时尚代言人令我百思不得其解! 当时尚代言人首先要时尚 这一点赵丽颖绝对合不了格 那衣品真的是 不堪回首啊!我就不上图了 虽然最近好了许多 不过说时尚还能代言人 用几十米的杆子也只能刚刚搭上边而已吧?

其次,时尚代言人 还得代言 说白了 得说话!相信大家代言的片子都看了 杨颖(angela baby)跟 刘嘉玲 那英文都是没话说 就算有口音也在基本可以接受的范围之内! 她赵丽颖呢? 哇呜嘟嘟 究竟是什么鬼?!不是说要做代言人就一定要讲英语 但是既然决定是要拍英文的片子 一共要求讲四个单词 what would you do ? 硬是弄出哇呜嘟嘟 四个单词都学不会怎么代言?

还是说我们进入了一个口不能言也能代言的时代?!

迪奥算不算爱炒作,帮赵丽颖和Angelababy投那么多广告?

其实不论赵丽颖、Angelababy还是娜塔利波特曼,都是迪奥的大使,也就是说为迪奥服务,而不是迪奥炒红她们。

迪奥这个牌子,在奢侈品一线地位是很稳的,之前比较低调,2017年变化特别大,最轰动的是先签了Angelababy,引起刘亦菲粉丝大范围狂撕,很快又签了赵丽颖,这下更是轩然大波。

有一点炒作的意思,不过不能算无底线,毕竟品牌实力是在的,两个女明星确实当红。效果也是不错的,销量大涨。

2017年在中国这两位大使确实很红很高调,2018年迪奥的新一波营销,是奥斯卡影后娜塔利波特曼领衔的。

更厉害的是,迪奥还做了很多营销工作,在你没有意识到的情况下,360度包围你,而且,什么新鲜玩什么,别家都不知道、不敢做的玩法,迪奥都会很大胆去做。

2016年迪奥七夕就在微信上卖包了,2017年七夕,Angelababy带着迪奥的包包,红通通地出现在微信朋友圈广告里,点击量有几千万那么多。

这几天春节快到了,还有西方情人节叠加,迪奥营销火力超猛,最近又做了一个“朋友圈翻转式卡片广告”。

这次春节前,迪奥投放的微信朋友圈卡片式广告面积比以前的广告更大。这中新广告首要特点就是,点赞之后会翻转,正面和背面都有内容。

正面是迪奥大使娜塔莉波特曼的大片,配上文字:为了爱,你将如何付出?

点击卡片正面进入原生页,有图、文、视频介绍迪奥香水。视频拍得很有匠心,是一对恋人之间各种充满激情的片段,不论是争吵,还是在沙滩上奔跑玩闹,还是在家中相互依偎……

摄影师以男友的视角拍摄,无论是素颜还是涂上大红唇,戴上太阳镜,女友是妩媚的可爱女人。

在这条原生页里,你可以直接点进购买链接,进入迪奥微信精品店购物。还能看到很多关于香水幕后的故事,娜塔利波特曼家乡格拉斯的玫瑰,如何制成香水。

背面是另一套系统,同样有许多层,你可以点击一层层深入了解。

只要你在这个朋友圈广告下面点赞,卡片就会翻转过来,再点一下“取消赞”,看片又翻回正面了。

从背面你将进入一个线上选购的购物空间,主题是“迪奥情人节臻礼”。在这个小世界里,你可以选择在迪奥唇膏上刻字服务,比如男生可以刻女朋友的名字,或者心形图案等等。

还可以选情人节礼品卡,直接将迪奥微信精品店礼品卡片送给女友,让她自己进去挑选。还能看到迪奥的香水、唇膏和情人节礼盒产品,而且有男生款,都可以在线购买。

你喜欢迪奥的翻转广告吗?娜塔利波特曼和杨颖、赵丽颖,你更喜欢谁?请留言告诉我吧!

到此,以上就是小编对于迪奥的品牌战略的问题就介绍到这了,希望介绍关于迪奥的品牌战略的4点解答对大家有用。