打造品牌是营销，打造品牌是营销吗

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于打造品牌是营销的问题，于是小编就整理了2个相关介绍打造品牌是营销的解答，让我们一起看看吧。

营销中，渠道和品牌谁重要？

“渠道营销之父”路易斯·斯特恩对渠道营销定义为“

渠道营销是一系列相互依赖的组织使一项产品或服务能够被使用和消费的过程。

”

在中国甚至全世界的化妆品生意中，渠道营销和面对终端消费者的营销同样重要，因为你的品牌在到达终端消费者之前，要经历各级渠道商，包括经销商、分销商、零售商、BA等等，这个环节对于当今90%以上进入市场的品牌而言，都是绕不开的，品牌的很多资讯和价值都是通过渠道来传递给消费者的。

尤其对于初创的品牌来说，建立渠道心智的渠道营销比建立消费者心智的营销更为重要。

在中国市场对一个走实体渠道的美妆品牌而言，如果1年的营业规模在1亿元以内，其实是不需要在消费者的大众传播上投入一分钱的。只需要集中资源，在渠道中进行一些品牌塑造，就足够能达到生意目标。

那么究竟美妆行业如何做渠道营销呢？

①首先是产品价值。

没有一个真正成功的渠道商或零售商是因为关注利润而成功的，所有优秀的渠道商和零售商都在关注消费者利益。因此，品牌要向渠道商不断展示品牌价值，不断告诉渠道商你的产品解决了消费者哪些需求和痛点，有什么样的产品价值，你的品牌是市场的大势所趋等，增大你的渠道声量，打消渠道商卖货时对是否有损消费者利益的顾虑。

②其次是利益分配

。要制定好能确认利益合理分配的价格策略，保证渠道商能在卖货中赚到钱，符合生意的预期。

在这里举两个例子，一是

OIB.CHINA与玛丽黛佳、品观APP共同发起Rlab红研究室项目

。从2015年起，红研究室每年发起一个零售方法主题研究，推动美妆零售的发展。红研究室，也成为玛丽黛佳在行业的一大标志性渠道IP。

二是

OIB.CHINA携手资生堂发起的心链接计划

，通过全新的服务心标准，有效帮助化妆品店业态重塑专业优势，与新一代用户建立深度链接，形成良性的生意发展机制。资生堂也由此再次成为行业的品牌标杆，成为推动行业重新认知服务、重视服务、建立服务新标准的引领者。

综上所述，一个好的渠道营销能够帮助美妆品牌塑造渠道心智，提升渠道的影响力，从而促进品牌生意的增长。

品牌策划与营销策划有什么本质上的区别？

多人傻傻分不清楚品牌策划、营销策划的区别。今天我就给大家讲解一下它们的区别。盛世经典认为：“品牌策划”是一种由内而外的思维方式，是一种以品牌为基础的思维模式。“营销策划”则是以创新品类为中心，以满足目标消费需求为目标，从外到内思考，寻找突破口、痒点和创新品类等，快速完成落地转化，解决企业市场问题。简单总结一下，“品牌策划”就是让更多的人认识你；“品牌营销策划”是以产品为切入点，不仅仅是让更多的人认识你，更是需要让更多的人考虑买你。

当然，并不是所有的企业都能顺利地解决自己品牌的问题，企业在品牌策划中过程中遇到一定问题，没有办法解决好的话，如果想要做好，那么这个时候就需要找专业的品牌全案公司来帮助解决了。哪里有靠谱的品牌营销咨询公司？价格如何？

以上就是盛世经典对品牌策划、品牌营销策划的理解。希望可以帮到你！

品牌策划就是营销策划的一部分，多年来，营销行业经历了所谓的营销，1.0，2.0，3.0时代，1.0时代强调的是以产品为中心，营销服务是附属于生产经营的。

工业时代的营销，工业机械就是核心技术，当时的营销就是把工厂生产的产品全部卖给有支付能力的人，这些产品通常都比较初级，这些产品生产的目的就是为了满足大众市场需求，这种情况下企业的目标就是要实现产品的标准化，规模化，不断降低生产成本，以形成廉价价格吸引更多的客户购买。

营销2.0时代出现在当今的互联网社会，其核心技术就是信息技术营销，2.0点时代的营销工作已经变得很复杂，因为消费者了解的信息比以前更多，可以轻松的在相对类似的产品中进行选择，这个时候产品的价值是由消费者来定义的，相似的产品如何区分？如何脱颖而出？产品功能的创新是一部分，更现实的方法是通过营销来塑造品牌的差异化，比如手机800块钱的手机和1800块钱的手机，在功能上、在硬件上、在配置上基本上没有什么区别，但是我们更愿意相信大品牌贵的，而不是小品牌便宜的，这就是品牌溢价能力带来的优势。

营销界有一句话，“做产品是一分钱一分钱的赚，做品牌是一毛钱一毛钱都赚”，对于品牌价值的诠释，可口可乐公司有一句很著名的话“即便可口可乐公司一夜之间失去所有的工厂，只要可口可乐这个品牌还在，我们就能在第二天继续向全世界提供可口可乐”！

品牌价值在互联网经济时代就显得更为重要，现在很多互联网产品，都是轻资产项目，这些轻资产项目之所以能够赢得市场的青睐、资本的青睐、消费者的青睐，其背后，就是品牌力量的支撑，某种程度上说，互联网经济就是一个概念产品加品牌价值的时代，只要有一个好的创意，也就是发现一种需求，并且去解决它，再塑造一个可以信赖的品牌，就可以到市场上大把圈钱。

从理论的角度来说，品牌策划只是营销策划工作当中的一部分，从传统理论来看，品牌附属于产品，但是从现在的实际情况来分析，产品应该是附属于品牌的，任何产品都有更新换代、甚至落后淘汰的一天，但品牌不会，所以今天的营销工作，更多的是在寻求如何去塑造一个品牌，而不是销售一个具象的产品！

到此，以上就是小编对于打造品牌是营销的问题就介绍到这了，希望介绍关于打造品牌是营销的2点解答对大家有用。