大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于浅谈品牌战略的问题,于是小编就整理了4个相关介绍浅谈品牌战略的解答,让我们一起看看吧。
品牌策略是将既定的企业战略和品牌战略,通过拟定一系列的决策和实施,达成品牌的创造和管理的总体目标。
品牌策略非常强调各项任务的可执行性,以及相互之间的协同效应。品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略应该围绕企业的竞争实力来进行,企业要根据自己的情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特征,选择合适的品牌战略。几种典型的品牌战略决策:单一品牌策略、主/幅品牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。
品牌设计的核心原则包括以下几个方面:
1. 站在客户角度,围绕客户的需求,制定合适的设计方案;
2. 着点于客户品牌文化本质,不忘设计初心;
3. 设计风格遵循简洁、清晰、概念;
4. 设计只是是冰山一角,需要由点概面,体现企业品牌。 好的品牌设计对企业至关重要:
1. 好的品牌设计可以增强企业品牌竞争力;
2. 好的品牌设计能够减少企业消费群体的流失,稳定已有的客户群体;
3. 好的品牌设计能够起到品牌延伸的作用,让消费者、用户更好地理解企业的品牌理念;
4. 好的品牌设计可以增强企业的品牌影响力
首先,从分析影响品牌的内外部因素开始。品牌塑造必须迎合消费者的利益,否则无以触动消费者的需求;品牌战略规划必须与企业相匹配,企业不仅仅要有付诸实施的愿望,更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持。
其次,与品牌战略规划同步进行的,是与企业现有其他职能战略的整合,尤其是与企业形象与企业文化之间的整合,使之彼此协调、相互支持,形成一致性的战略合力。
整个品牌战略规划过程,其实是一场企业提高品牌意识、达成品牌共识的学习、交流的互动式运动。战略规划必须得到企业最高层的直接参与与全力支持,其间伴随着大量的交流、培训、宣讲、试点与辅导等细致的导入工作。
第三,是在具体的品牌实施过程中,定期核检品牌状况,随时对品牌战略的实施效果进行评估,根据实施绩效对品牌战略做深入地微调与修正。
到此,以上就是小编对于浅谈品牌战略的问题就介绍到这了,希望介绍关于浅谈品牌战略的4点解答对大家有用。
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