实施品牌战略研究论文摘要（品牌战略研究相关论文）

本文目录一览：

• 1、求论文《品牌战略的内涵与实施》的提纲。
• 2、工商管理论文范文-企业多品牌战略的利弊分析

求论文《品牌战略的内涵与实施》的提纲。

．客观性：是指实施品牌战略是商业企业在自身的客观条件下进行的，主要指客观地域环境，包括自然环境、人文地理环境、社会经济环境、区域内收入水平等客观存在的条件。且有各自的差异，企业经营设施、服务设施、硬件设施、企业人员状况、素质状况及人员结构状况、企业经营的品牌以及市场固有的品牌。

本文从三个方面论述我国外贸产品品牌战略的实施问题。我国外贸出口品牌现状目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。

本文将详尽探讨多品牌战略的内涵、实施条件，以及应对策略的制定与执行。关键词：多品牌战略， 品牌危机管理， 灵活性， 危机应对， 市场份额 多品牌战略的全景视图 1 定义与特性：多品牌战略以一个企业为核心，通过多个相互关联的品牌标识，以适应不同市场的需求和差异化竞争。

确立的是品牌的内涵，即消费者心目中企业的品牌形象，是品牌战略的重心。它从品牌的理念、行为与符号三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

工商管理论文范文-企业多品牌战略的利弊分析

真正意义上的品牌战略管理需要全面整合企业经营资源，系统地开辟新的业务范围，创建市场竞争优势。 传统营销受到挑战 时下的市场营销只关注推出新产品的运作过程，把品牌只当作一种单纯、极端的行动指令，局限于广告、包装和商标等宣传活动，即品牌的形象管理方面。

低成本战略能够在短期内带来较高的利润，但它通常伴随着产品或服务质量的牺牲，这可能对企业的品牌形象造成不利影响。 低成本战略的优势在于其低廉的成本和低廉的价格，这能吸引那些倾向于购买低价产品的消费者，成为企业的重要竞争优势。然而，其缺点在于利润较低，需要较大的销售量才能实现盈利。

而且如果失误很大，会导致整个企业在一段时间内难以露头，且不说这段时间要流失多少客户，在竞争激烈的现今社会，哪怕只是消沉了几个月，都会随时出现其他品牌顶替的情况，企业实际在市场中非常被动。综上所述，单一品牌战略的发展关键点在于统一。单一品牌公司要比多品牌公司更注重企业形象和市场口碑。