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格力的品牌战略（格力品牌战略分享）

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格力智造属于高端智能家居品牌。格力智造的定位是“致力于打造高端智能家居品牌”，是格力电器为了迎接智能家居时代而推出的新品牌。格力智造旗下有智能家居、智能厨电、智能安防、智能健康等产品线，致力于提供智能、高端、舒适、健康的生活方式。

格力是一家著名的家电品牌，在空调领域拥有很高的知名度和市场占有率。但是，很多人可能不知道，格力还涉足了汽车领域，并推出了自己的品牌——格力汽车。格力汽车的品牌理念是“智造未来，绿色出行”。这一理念不仅体现了格力在环保方面的追求，也展示了格力在汽车智能化方面的技术实力。

格力的品牌战略（格力品牌战略分享）

格力红树是指格力集团旗下的一个品牌，其名称来自于红树林这一自然景观。红树林是一种特殊的海岸湿地生态系统，被称为海洋森林，具有重要的生态和经济价值。格力红树品牌寄托了对自然生态系统的保护和热爱，同时也展现了格力集团秉承“智造格力，智造未来”理念的决心。

当下中国，科技和人文的消费欲望正在崛起，智造改变着每个行业，新的架构突破需要新的范式。2022年2月21日，第二届“中国品牌强国盛典”在北京举行，活动现场发布了十大“国品之光”品牌榜单，格力电器作为多元化、科技型的全球工业制造集团荣耀上榜。

格力集团的企业文化，包括企业的文化基调、宗旨、核心价值理念、基本价值主张、全体员工应认同的企业精神和信念、品牌的文化个性、企业文化积累和建设、组织氛围等格力电器的文化品格内涵有以下几个特征：凝聚力是格力企业文化品格内涵的首要特征，凝聚力使企业集体产生力量，使企业结构稳定。

公司以人为本，尊重员工。建立全程式（培养、锻炼、任用、提拔）“任人唯贤，人尽其才”的人力资源体系；要求员工对待同事、顾客、相关方人员要以礼相待；尊重领导；令行禁止；团结同事；精诚协作；平等处事、友好待人。企业文化是以“实”为基础，衍生出“信”“廉”“新”“礼”。

格力企业文化包括：\x0d\x0a格力企业理念：\x0d\x0a经营理念：一个没有创新的企业是没有灵魂的企业；\x0d\x0a一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业；\x0d\x0a一个没有精品的企业是没有未来的企业。

格力的企业文化如下：企业精神：忠诚、友善、勤奋、进取。经营理念：制造最好的空调奉献给广大消费者。管理理念：创新永无止境。管理特色：合理化、科学化、标准化、网络化。服务理念：您的每一件小事都是格力的大事。人力资源理念：以人为本。

企训：忠诚友善勤奋进取企魂：给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。企略：运用双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声音构筑和谐环境，追求个人梦想创造格力奇迹。

格力总部在广东珠海，地址是广东省珠海市前山金鸡西路6号。珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所挂牌上市。公司成立初期，主要依靠组装生产家用空调，现已发展成为多元化、科技型的全球工业制造集团，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产品远销180多个国家和地区。

1、格力的营销战略：在家电领域，很多品牌在市场上踌躇不前，而格力却是逆势而发，不仅实现了销售的大幅度增长，而且拉大了与其他一线品牌的距离。因而，不论是其他企业，还是行业舆论，都在寻找格力成功的原因。而多数企业以及媒体都把格力的成功归结于格力模式的成功。

2、目前四强中，海尔、美的、格力都是“老资格品牌”，其营销存在既有的惯性，如海尔持续其一贯的“服务营销”，美的和格力强调其技术和能效；奥克斯是前四中最有爆发力、最有可塑性的“年轻品牌”，但它目前还没有前三强的号召力和影响力。

3、围绕4P写吧，注意别说空话，要有实际的市场数据支撑。