东鹏特饮 品牌战略，东鹏特饮品牌战略

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于东鹏特饮 品牌战略的问题，于是小编就整理了4个相关介绍东鹏特饮 品牌战略的解答，让我们一起看看吧。

东鹏特饮企业愿景？

东鹏特饮是一款国产维生素功能饮料，是东鹏饮料(集团)股份有限公司旗下的饮料品牌。

该饮品富含牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份，能快速为饮用者提供充分的营养、补充能量，有提神、醒脑、抗疲劳之功效。

企业发展越大，承载的社会责任也将越大“，随着东鹏饮料的继续发展，未来东鹏特饮将更多的参与到社会公益中去，身兼力行地去向更多人传递”年轻就要醒着拼“的品牌正能量精神。

东鹏特饮的目标市场？

东鹏特饮最初的目标销售群体是工人和农民工等蓝领，帮助他们在没日没夜的工作时保持清醒，可以看作一个针对三四线市场的“低价版中国红牛”。

不过伴随着近年红牛商标纷争、销量下滑，东鹏饮料则稳步上升，并且将产品目标瞄准更具消费能力的年轻人群，推出了金罐特饮，融入更多时尚年轻元素，主打颜值牌吸引年轻受众，通过抢占热门IP流量，大量综艺网剧植入等举措，将新品牌形象深入立体地展现了出来。

东鹏特饮品牌背景？

东鹏特饮品牌成立于 1987 年，隶属于广州市东鹏食品饮料有限公司。该公司主要经营范围包括食品机械及包装材料的销售与技术咨询、房屋租赁、电子商务平台技术开发和系统开发、电子政务系统开发、信息传输、软件和信息技术服务等。东鹏特饮是公司的主导产品，是国内第一款维生素功能饮料，国外也称为能量饮料。

东鹏特饮品牌背景如下：

1. 经营范围：东鹏饮料集团主要从事饮料的研发、生产和销售，旗下拥有东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、陈皮特饮、包装饮用水等多种产品。

2. 主导产品：东鹏特饮是公司的主导产品，是国内第一款维生素功能饮料，富含牛磺酸、赖氨酸及多种 B 族维生素等营养成分，能快速补充能量。

3. 市场影响力：在南方市场，东鹏特饮具有较高的市场知名度和影响力，深受消费者喜爱。

4. 品牌发展：经过数十年的发展，东鹏特饮品牌不断拓展产品线，提高品牌知名度，成为国内能量饮料市场的佼佼者。

5. 合作伙伴：东鹏饮料与多家国内外知名企业合作，涉及生产、销售、研发等多个领域，共同推动饮料行业的发展。

总之，东鹏特饮作为一家具有深厚品牌背景和市场影响力的企业，将继续致力于饮料的研发、生产和销售，为消费者提供更多优质的产品。

东鹏特饮股份结构？

东鹏饮料集团在上交所上市，发行价为46.27元，发行4001万股，募资总额为18.5亿元，市值为266.53亿元。东鹏饮料集团董事长林木勤直接与间接持股合计50.74%，身家达到135亿元。

从今年5月更新的招股书看，东鹏饮料在2020年营收同比增长17.81%至49.59亿元，归属于母公司股东的净利润同比增长42.32%至8.12亿元，48.67%的毛利率接近2019年的水平。

东鹏饮料集团的毛利率已经稳定在46%左右，但非能量饮料的毛利率持续改善。2020年，包括由柑柠檬茶、陈皮特饮等在内的非能量饮料业务的毛利率上升至9.28%，包装水毛利率上升至16.06%，部分弥补了主力的东鹏特饮的毛利率下降。

从招股书更新的数据看，东鹏饮料集团对于主力单品东鹏特饮的依赖有所下降，非广东地区的营收贡献也在上升。2020年，东鹏特饮在集团营收中贡献占比从96.19%下降至94.32%，同时广东地区的营收贡献占比也从66.66%下降至55.74%。这意味着，东鹏特饮在改善其营收结构。

在过去4年间，东鹏饮料主推500ml的大包装东鹏特饮，后者在集团营收中的占比已经从2.18%上升至66.28%，是东鹏饮料集团最主要的产品SKU。

到此，以上就是小编对于东鹏特饮 品牌战略的问题就介绍到这了，希望介绍关于东鹏特饮 品牌战略的4点解答对大家有用。