品牌战略分析现状（品牌战略分析主要从哪几个方面展开）

本文目录一览：

• 1、企业品牌国际化的国内外现状及发展趋势
• 2、海尔国际市场营销策略分析海尔国际市场营销策略
• 3、品牌营销的现状及难题分析:为什么企业推广越来越难做?
• 4、简述我国品牌发展现状及存在的问题研究

企业品牌国际化的国内外现状及发展趋势

因此，在国际化进程中，拥有品牌的企业会逐步发现自己品牌的缺陷，从而不断完善和清晰品牌层次，特别是强化企业的旗舰品牌，实现统一的品牌形象，以扩大在全球市场的影响范围，使本品牌在国外的传播更加容易和迅速。

首先，中国有巨大的国内市场，因此很少有去海外销售商品的动机。 其次，中国的经济很分散，很多小企业独自经营和运作，因此它们没有能力进行品牌全球化。

目前中国品牌国际化的目标市场大都是以欧美的发达国家市场为目标。与中国高速发展的市场不同，欧美国家的绝大多数市场已经进入成熟期，总体增长要比中国缓慢。

品牌国际化 我国企业的品牌营销是实施改革开放以后伴随市场经济的不断发展而逐步明确的。当企业意识到品牌是一种无形资产，是一种知识产权的载体时，对品牌营销就越来越重视。

我国企业国际营销的现状 国际营销观念尚未建立 一些陈旧观念从根本上制约了我国企业的发展。我国企业受几千年传统文化和几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，具体表现在缺乏主动的开拓精神。企业开展营销活动的一个重要目标是拥有客户和销售渠道，这需要企业主动去争取。

海尔国际市场营销策略分析海尔国际市场营销策略

海尔之所以会选择这个战略，首先海尔拥有高品质的产品做后盾，进入国际市场过硬的质量是基础；其次，海尔拥有高质量的服务水平，质量与服务相协调；再次，海尔拥有敏锐的市场洞察力，能够紧紧地抓住顾客的需求，设计出相应的产品；最后，海尔通过不断的磨练，在国内市场占据龙头地位，拥有雄厚的资金实力，能够承担相应的风险。

海尔按照“走出去、走进去、走上去”的“三步走”思路打造国际化品牌。“走出去”阶段，海尔以缝隙产品进入国外主流市场；“走进去”阶段，海尔以主流产品进入当地主流渠道；“走上去”阶段，海尔以高端产品成为当地主流品牌。海尔也逐渐在国际上树立品牌，成为中国品牌走向全球的代表者。

海尔的营销策略：海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。

比如，按照他的3个1／3大战略思路，第一个是先在美国实现了国际化，即在这样一个国家打造了包括设计、制造、销售三个中心在内整合为一体的“美国海尔”。

在做海尔的国际化的时候，就是要海尔的各项工作都能达到国际标准，主要是三方面：一是质量；二是财务；三是营销。质量要达到国际标准；财务的运行指标、运行规则应该和西方财务制度一致起来；营销观念、营销网络应达到国际标准。自身具备这种素质就可以进入国际市场去，所以“出口”是针对海尔的国际化而言。

品牌营销的现状及难题分析:为什么企业推广越来越难做?

1、信息过载：消费者每天面临海量的信息，很容易出现信息过载现象。企业推广信息容易被消费者忽略，使得品牌营销难以产生预期效果。短视化趋势：当前市场环境下，很多企业追求短期利益，过度关注短期的营销活动，而忽略了品牌形象的长期建设。

2、品牌营销的现状 平台侵入品牌营销 以前企业做品牌营销都直接面向用户的，而且企业能够自主决定广告的曝光频率和覆盖度，但是随着最近几年的头部平台的发展，企业品牌营销的曝光度和覆盖率已经掌握在平台手中了。

3、因为已经进去存量时代了，不缺商品和服务，缺的是花钱的人。大家都在想法设法做推广。所以竞争就大了。

4、企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够 调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，15%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。

5、一是因为低价竞争很难培育客户忠诚，反正是谁便宜就认谁；二是价格战一般很难让你独霸这个市场，就算一批批竞争企业倒下，但还会有更多的炮灰出现，现在天猫的一些行业竞争就是最好的例子。所以大家会觉得网络营销越来越难做，其根本原因是因为网络营销市场已经进入了完全竞争时代。

6、电子商务市场的温度越来越高，就像一个冶金大熔炉一样不断提取出闪闪发光的金子。但大多数企业都在高温下悄悄的蒸发了，就是因为太多企业没有做好抵抗高温营销障碍的准备，就仓促上阵。下面由我为大家整理的企业电子商务营销难题及策略，欢迎大家阅读浏览。

简述我国品牌发展现状及存在的问题研究

1、旅行社的品牌通过顾客忠诚度、产品溢价和对成功品牌的资本运作，可以具备其他企业无法模仿的竞争优势，并在持续的品牌经营中使这种优势得到强化，形成自己的核心竞争力。

2、手机作为新兴媒体在我国的发展还不是很成熟，目前的研究也不是很全面。主要还是集中于概念的界定，手机媒体盈利模式，手机媒体对传统媒体的影响和应对新媒体挑战上，而对具体的问题还没有更加深入的研究，如手机媒体传播方式的规范及相关的法律法规等。

3、仔细分析起来，导致我国品牌竞争力不强的原因很多。首先，许多行业企业在国际分工中处于加工制造的低端环节，缺乏自主创新能力，难以形成品牌优势。其次，一些企业的品牌意识不强，习惯于追求数量和规模，只热衷于依赖价格竞争赚快钱，认为品牌可有可无。