生产企业具体品牌战略，生产企业具体品牌战略有哪些

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于生产企业具体品牌战略的问题，于是小编就整理了4个相关介绍生产企业具体品牌战略的解答，让我们一起看看吧。

大型企业集团的品牌战略有些什么案例？

大型企业常用的品牌战略有三种：

 

1、伞型品牌战略

就是传统的品牌延伸，在一个品牌下面，延伸出多个品类，以日韩企业最为典型，例如索尼品牌大伞下就装了手机、电脑、照相机、电视机等，虚弱的伞型品牌战略在中国一度也非常盛行，例如恒大地产，延伸到饮用水领域，结果最终导致恒大冰泉的失败。

 

2、灌木型品牌战略

就是在既有品牌没有主导品类的背景下，同时推出多个品牌，例如养生堂就推出朵尔、养生堂龟鳖丸、农夫C打、母亲牛肉等十几个品牌，但只有农夫山泉少数几个品牌能主导所代表的品类。

 

3、大树型品牌战略

这是大企业最好的品牌战略，通过长期聚焦发展并主导一个品类后，根据分化趋势推出第二品牌应对市场竞争，在第二品牌主导新品类后，又根据竞争推出第三个品牌，逐渐形成多品牌布局，例如长城汽车，长城品牌主导皮卡后，推出第二品牌哈弗经济型SUV，再推出第三品牌wey豪华型SUV，最近又推出欧拉新能源小车。

企业的品牌决策包括哪些内容？各有什么特征？

企业的品牌决策包括品牌定位、品牌命名、品牌标识设计、品牌传播策略等。

品牌定位是确定品牌在目标市场中的独特位置和竞争优势；品牌命名是为品牌起一个易于记忆、与品牌定位相符的名称；品牌标识设计是创造一个独特、有辨识度的标志符号；品牌传播策略是通过广告、宣传、推广等手段将品牌形象传递给目标受众。这些决策内容都需要与企业的战略目标相一致，并能够与目标市场建立情感连接，以建立品牌忠诚度和市场竞争力。

品牌决策包括：

①决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，这叫做品牌化决策；

②决定用本企业（制造商）的牌号，还是用经销商的牌号，或者一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用经销商的牌号，这叫做品牌使用者决策；

③决定品牌的质量水平，这叫做品牌质量决策；

④决定企业的所有各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，这叫做家族品牌决策。▪新品牌策略▪合作品牌策略

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

为什么说品牌战略有助于促进企业文化建设？

首先，需要理解品牌的含义。

品牌是两个字，正好符合阴阳两个方面。“品”是品质的意思，产品有没有品质，关系到品牌的好坏，这个是内因，属阴；“牌”是产品的商标，宣传的好不好，大家是否知道，这个是外因，属阳。

所以，品牌是否好不好要同时从内因和外因两个方面来加以重视。只管做好产品，不管营销不行，再好人家不知道有什么用；只重视营销了，产品做的不行，推广的越快死的越快。

所以，从品牌建设内涵角度讲，肯定可以帮助企业建设一个不错得企业文化，内外兼修。

论述产品生命周期各个阶段的营销目标和营销策略？

1． 产品的生命周期。

产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。2． 产品的销售量。市场容量越大，销售前景越好，则广告费用相对偏高；反之，则偏低。3． 市场的竞争。市场竞争，关系到企业的生死，任何企业都不敢掉以轻心。因此，竞争越激烈，对广告费的投入相对增多一些；竞争的激烈程度不同，则广告费可以少一些。4． 市场范围。大局部地区作广告，广告投入量不大即可覆盖；如果市场范围扩大，从一地一市扩大到省，再到几个省区乃至全国，其广告覆盖区域越大，投入的广告费就越多。5． 企业的经营状况。如果经济发展顺畅，市场兴旺，商品畅销，则广告费相对偏少；如果经济发展不够顺利，商品销售不畅时，往往需要多的广告费以打通销售渠道，扭转企业的不良处境。6． 媒介优先考虑。广告媒介租用费是广告投资的主体，通常要占用广告总投资的60%—80%。产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导人（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退（衰落）期五个阶段。1、市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。2、随着PLM软件的兴起，产品生命周期开始包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。3、近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品退市生命周期管理7个部分。

到此，以上就是小编对于生产企业具体品牌战略的问题就介绍到这了，希望介绍关于生产企业具体品牌战略的4点解答对大家有用。