品牌营销的三度理论（品牌营销维度）

本文目录一览：

• 1、重新认识消费与消费者
• 2、营销思维脑扫描:中国式解构内容简介
• 3、十大国际品牌名称是什么?
• 4、如何理解借势营销策划的三度原则
• 5、网站运营有哪三度?
• 6、品牌衡量的标准是什么?

重新认识消费与消费者

重新认识消费和消费者不仅仅是改变购物习惯，更是一种生活哲学的转变。通过重新审视我们的消费动机、了解心理触发因素，并抵制消费主义的诱惑，我们可以成为更明智、更有意识的消费者，做出符合我们的价值观和带来真正幸福的选择。

消费者第一角色：受众 购买前消费者就是受众，消费者和产品之间通过媒介发生关系。受众第一特征：茫然 沟通第一要义，把受众从茫然中唤醒。最高效率的沟通就是激发受众的本能反射。刺激反射。受众第二特征；遗忘。宣传最重要的就是重复，不断重复。品牌三度：知名度、美誉度、忠诚度。

消费者的第四角色：传播者（口碑）广告创作的任务就是设计口碑，对口碑进行规划和发动，广告不是说给用户听的，而是要让用户听到后会说给别人听。4P理论是关于营销最重要最权威的理论，4C无法替代4P，4C不是理论是，是提供解决营销的部分问题的方法，是4P理论的衍生理论。

重新认识消费者：消费者的四个角色。前面我们讨论了企业战略、品牌、产品开发，广告调研，我们还没有讨论消费者。以终为始的方法，最后工序决定最前的工序的方法。因为营销传播是后工序 ，所以我们用传播学，符号学的方法，整合了从企业战略，产品开发到品牌营销的整修系统。

营销思维脑扫描:中国式解构内容简介

1、如果您对中国营销的深入理解感兴趣，那么《营销思维脑扫描：中国式解构》这本书将为您提供独特的视角。它作为《中国式营销》的扩展，作者以解构主义的洞察力，深入剖析中国营销领域中的大师和他们的经典案例，揭示了营销背后的核心——思维方式。

2、让我们通过营销思维的视角，对中国式营销进行深度探索。首先，我们从第一章开始，对《营销思维脑扫描：中国式解构》进行导论，理解其核心理念。接着，深入探讨在第二章中，中国营销思维的独特结构——三层两向一中，揭示其深厚的文化底蕴和策略原则。

3、“煎饼果子”是黄太吉的战略大单品，承接的是产品功能和品牌功能，以此吸引资本的输入，以创新的互联网营销得以快速品牌化。

4、心智扫描法和语义分化法是两种常用的思维导图方法，它们的主要差异在于思维导图的目的和应用场景不同。心智扫描法主要用于快速收集和整理大量的信息，以形成一个全面的思维导图。

十大国际品牌名称是什么?

阿玛尼：由时尚设计大师乔治·阿玛尼创立于意大利米兰，以使用新型面料及优良制作而闻名。

普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚 相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。

夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

如何理解借势营销策划的三度原则

你借势的对象势能没有消退，正处于势能存在期间的。再举个例子：如果你说你是周慧敏的音乐学生，别人听了以后也不会觉得你很厉害，效果也一般，因为周慧敏只能算艺人，多方面发展，唱歌不算特别好。而你说你是那英的音乐学生，这个借势对你的帮助就会很大，因为那英是国内女歌星中最有名的。

“借势”并不是任何热点都可以随意的借，具体需要注意以下原则：①关联性。所借之势，必须与新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。②有效性。所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，能够达到提升效果的目的。③经济性。营销本意就是以小博大，因此不能耗费过高的成本。④趋向性。

借势营销简单的意思是：借势中的借指的就是利用，借助的意思，所谓的势就是借助事物的“利用价值”，比如可以借助的流量、知名度等。

新闻营销借势，要高度与品牌的营销策略配合。仅仅依靠简单的复述事件，或者找出一两个关联点，是远远不够的。真正的做法，应是发现和总结热点事件背后的问题；或分析这些问题，或发表看法，从而推导出与自身品牌的紧密关系。这里面的形式，就可以包括推理式、深度解读式、观点式、段子式等。

借势，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

找好借势的关联点（引流转化）天然的流量热门话题已经有，如何通过巧妙的方式，借助世界杯的声势和流量进行营销活动？找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

网站运营有哪三度?

三率三度内容三率是浏览率、互动率、曝光率，三度则是指关注度、活跃度、忠诚度。解决需要：这里主要是为用户提供有价值的信息。所谓价值就是解决用户当下的需求。比如，看到朋友圈里有朋友说嗓子痛，你说某某产品效果不错，建议他试试。

活动策划 小程序商城在推广引流前一个关键的工作就是活动策划，我们可以针对不同用户群体做不同的活动方案，如新客户就做新人专享活动，让用户体验。

当我们有社交基础之后，商家最重要的就是注重产品的质量，选择好产品进行社交是很重要的，其次是在发布信息的时候，注重产品信息的质量，还有就是要简洁明了，文字加上好的产品图效果，适当也可以加些小视频，通过这种简洁的方式宣传产品，让受众了解到产品，只有这样的社交电商才能越做越好。

三度影响力法则： 社交中相距三度之内是强连接，强连接可以引发行为；相聚超过三度是弱连接，弱连接只能传递信息。通俗的说即朋友的朋友的朋友也能影响到你。 2占便宜定律： 其实就是羊毛出在其他地方，让第三者付费的套路。很多人都有占小便宜的心理，一说免费，马上去抢，不知道别人拿你这种免费心理来做广告。

品牌衡量的标准是什么?

1、品牌衡量的标准是知名度、美誉度、忠诚度。这三个标准主要是针对产品和服务好坏的衡量标准。品牌知名度指的是潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。品牌知名度只不过是品牌美誉度的一个组成部分。美誉度是市场中人们对某一个品牌的好感和信任程度，是现代企业形象塑造的重要组成部分。

2、如果品牌有产品有服务，那衡量标准就是知名度、美誉度、忠诚度；这三度主要是针对产品和服务好坏的衡量。如果品牌刚刚成立，没产品没服务，只有名字和标志，那衡量标准就是读记度、美联度、传神度；这三度主要是衡量品牌名字和标志的好坏。

3、设计易于记忆的品牌标识 标识是品牌的视觉化传达，一个好的标识能让人过目不忘并产生好感，而设计不当不仅不易记忆还可能让人产生排斥的心理。如某品牌的香肠，其标识是一个设计粗糙的蜜蜂图案，冷眼看过去就像一只落在香肠上的苍蝇。