品牌营销意识，品牌营销意识不强

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于品牌营销意识的问题，于是小编就整理了2个相关介绍品牌营销意识的解答，让我们一起看看吧。

品牌营销到底是做什么的？目的是为了什么呢？有谁解释下吗？

这个问题包含的内容比较多，值得好好讨论。很多人觉得品牌营销是玄学般的存在，而且常常被追求即时转化的人嗤之以鼻，又被笃定未来的人奉若神灵。其实，我觉得品牌营销就是在塑造品牌信仰，这里就简答说一下我的个人观点。

关于“品牌”，你肯定听过这样的描述，品牌是企业的无形资产、品牌是企业和消费者的交互界面，品牌是企业和消费者的信任承诺……不同的人从不同角度对品牌理解都有独到之处，对品牌的打造也是各有一套红宝书。

这些看法都自有其道理，我们不做评论，我个人觉得从营销角度来看，品牌不过是一种意识形态，品牌营销就是在信仰塑造罢了。

一、品牌存在的价值是什么？

我们知道，产品是为了满足消费者需求而存在的，我选择哪个产品取决于哪个产品能解决我的需要并且可以最低成本获得（营销禅修院：MandCX）。也就是说，产品的消费本应该是功能导向的，事实上物资贫乏年代也真是这样的。

不过审视当下的市场状况，你发现，我们现在消费并不是功能导向的，而是功利导向的。

举个简单的栗子，同样都是一瓶水，有的可以卖到几百而有的才卖几块，你要说它们的功能有多大差别这个真不信，还有雪糕，从几块到几百也是屡见不鲜。物质极大丰富后，产品不只是单纯的满足使用价值，而是附着上了鲜明的社会价值，也就是有了功利属性，这个“利”就让品牌出现成为了必要。

按照马斯洛需求层次理论，人的需求是由低向高迁移的，可你会发现，有的人残害身体去换一部手机、有的人不吃不喝也要买一件联名款球鞋（营销禅修院：MandCX），很多人和朋友出去的时候花天酒地，自己一人时咸菜泡面，需求越级和需求分裂并不是实用导致的，而是受到效用大棒的指挥，而这背后操控大棒的正是品牌带来的功利。

这功利就是产品的溢出价值，也就是品牌存在的价值。

二、为什么说品牌是一种意识形态

既然功利是品牌存在的价值，那也就是说品牌是消费者对产品某种固定认知观念的集合，这种特定观念包含了消费者对个人形象、主张、态度、价值等等的一切想象，所以品牌其实就是产品的意识形态。

但要注意，品牌是一种意识形态，并不是说品牌是虚幻的。

恰恰相反，品牌具有很清晰的现实指向性。同类品牌，哪个是实用的、哪个是装13的、哪个又是专门用来送别人的，消费者心里明镜一般。而且，品牌这种意识形态一旦形成是很难改变的，对消费者的消费心理（营销禅修院：MandCX）、消费行为以及消费潜意识有很强的引导和控制，正是这种力量，驱使人们甘愿凌晨四五点起来排队，宁愿吃土也要秒杀一个单品。

不过需要注意的是，很多人见个牌子都称为品牌，品牌真不是那样，品牌不是名牌，不想戳破很多甲方的春梦，但很显然有名字的都是名牌，名牌只是让企业很多产品有一个名字集合而已，并没有形成意识形态的控制力和协同力。从产品到品牌是从0突破为1，剩下的99才是产品的功利，也才是品牌的价值所在。

所以，品牌营销其实就是在打造品牌的意识形态，目的就是为了形成品牌信仰。

以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！

（营销禅修院：MandCX，原创内容，未经授权严禁任何形式的转载，严禁篡改和盗用，违者追究法律责任！）

什么是品牌营销，品牌营销应该怎么样做好呢？

品牌就是别人怎么看待你，如果大家感觉你跟别人有所不同并喜欢你，你就是品牌！

所以品牌营销主要有如下几点：

第一，你想让哪些人喜欢你，很显然不太可能所有人都喜欢你，所以你必须选定目标人群，针对这部分人做动作

第二，他们为什么喜欢你？因为你对他们有用！什么叫有用？就是帮助他们解决困难，所以最重要的问题是你要了解他们有什么困难，这就需要做调查研究！

第三，真正做对目标人群有用的产品，制定合适的价格，铺到合适的渠道和终端，并设计一系列促销和推广的动作，这四个方面的工作英文字头都是P，所以也简称为4P！

第四，品牌靠时间的积累，要消费者心智的建立，所以尽量定位好了就不要总变！

以上四条做好了，品牌营销就上路了，这就是我的分享！谢谢！

看了下别人的回答，实在是看不下去了，要不绕来绕去，要不不得要领。

什么是品牌营销？品牌营销是以品牌策略为核心，进行营销体系的设计和运营，让产品实现畅销、长销、高价销、广泛销。

品牌营销就是要达到一个目的，既做品牌，又做营销，因为品牌偏虚、营销偏实，虚实结合才能触动消费者购买。当然这个结合不是简单的品牌+营销这种加减法，而是协同作用，很简单，你有个产品，如何卖给消费者，首先必须经历4P吧，有好的产品，有合理的定价，有合适的渠道销售，有精准的宣传推广。但这够了吗？不够，这个是最基础最原始的，你还必须给产品取个名字吧，必须有定位吧，区别于竞争品牌，必须有包装形象吧等等，这一切工作都是为了让消费者在心智中怎么看待你。

具体怎么做呢？

首先，你要建立品牌传播的基础体系，描绘出这个品牌到底长啥样，想做成啥样？

第二个，围绕着这个品牌体系，设计你的营销体系和落地方式

围绕着品牌定位和形象，再综合考量成本和资源，走什么渠道和终端比较合适，专卖店、网店、做自媒体还是做微商代理等等。

围绕着你的品牌形象和品牌标签，来设计你的传播渠道和内容风格，品牌是时尚小资的，内容就要有情调有审美。

围绕着你的品牌定位和产品成本以及竞争对手定价，设计你的产品价格，是走高端，走性价比，走低价路线？

……

总之，品牌营销是非常复杂，要有具体操盘经验的专业人士操刀，否则纯属浪费钱。

上木木说，创建知行合一品牌资产观，以中国智慧，立品牌正见，让懂品牌的人真正强起来！

品牌是什么？

品牌是什么，是信任，溢价，价值......每个营销人都有不同的认知，但这些都是品牌的附属品，个人认为，品牌就是购买理由！其它的都是这句话的注解。

不能在消费者心智上占有地位的品牌都只能叫做品名。这就是为什么都想做品牌的原因，能有一席之地，就代表如果想要买类似的产品，消费者是把你纳选购买选择范围内的！

营销是什么？

教科书上的营销定义是先发现客户需求，然后塑造产品或服务价值，最后再通过渠道传播让消费者购买的一系列的过程。我一句话总结：营销就是设计如何让产品好卖的策略。

品牌营销是什么？

通过上面的两个名词的了解，品牌营销就好理解了，品牌营销=品牌+营销。把你的品名打造成消费者心智中优先购买的理由，并能卖爆的一整套流程或方法就是品牌营销。

喜欢的点个赞，欢迎评论区分享你的高见。愿中国出现越来越多的世界500强品牌！

到此，以上就是小编对于品牌营销意识的问题就介绍到这了，希望介绍关于品牌营销意识的2点解答对大家有用。