旧品牌营销，老品牌新营销

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于旧品牌营销的问题，于是小编就整理了2个相关介绍旧品牌营销的解答，让我们一起看看吧。

跨界营销的含义和原则？

品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。

感觉有些老牌服装品牌开始逐渐没落了，它们该如何寻求新出路？

时间在改变，时尚也在改变，服装行业追逐时尚尤为明显，大牌服装一年两个大型订货会，小品牌有4次订货还有甚至按月实行订货，这些订货时间越短，追逐潮流的变化就越明显，假如老牌服饰仅靠老本，不进行创新，自然就会没落了

同时随着越来越多的服装品牌的出现还有线上淘宝店的竞争，老牌服装品牌的人群会缩小的越来越多，就说美邦、森马、潮流前线、以纯、佐丹奴、班尼路、真维斯等价格比较低的产品，跟淘宝的价格相类似，竞争会更加大，而这些品牌这些年的变化却是越来越少，款式几乎都没有动，这样子对顾客的吸引力自然会降低了

1.相对于老牌服装品牌来说，必须增加潮流感，增加吸引力；要明确自己的竞争力和地位，精细化自己的定位，再精细化精准人群，增加潮流因素的设计

2.因为这些品牌线下门店十分之多，必须好好应用这个优势，增强线上线下的品牌化交流，线下体验，线上交流，让品牌影响力增加

3.跨界合作，引进新元素，吸引不同人群；例如用最新的，最潮的方式合作，动漫类的同道大叔这些合作；或者引入王者荣耀等潮流因素；

4.新媒体合作，抖音、火山等小视频，头条之类的活动展现，这些品牌本来就有底子，改变老的营销方式，多结合网络红人之类的新媒体方式宣传自己的品牌，把品牌的感觉进行改良；甚至可以采用线上活动，或者线下百城实体店活动（网络店铺做不到），这样子就能把自己品牌最大幅度地重新展示与公众之间

只有改进才能增加竞争力，服装行业日新月异，跟上脚步，才能具有更大的竞争力

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回答这个问题前，先看一组数据：目前国内拥有的服装品牌达10万余种，但在这么多的品牌中，每年有超过2000多个品牌被淘汰，2000年－2019年，国内排前500名的服装品牌平均寿命只有1.5年左右。在工商局的商标登记册中，更替最快的就是服装行业，我国成功运作品牌的服装企业并不多。

按照这上面说服装品牌平均寿命只有1.5年时间的数据，说明那些老牌服装品牌的生命力算是比较强大的，他们都活出了超预期的寿命。实际上一个服装品牌最终的归属都是慢慢没落，只不过是迟早的事情。当然一个品牌的沉沦，不仅仅是跟品牌公司的管理决策有关系，也跟品牌的定位和时代不符，跟不上时代的节奏有很大的关系，肯定是受到多方面的因素影响。

但诸多因素当中，作为一个经常跟服装品牌打交道，同时自己也在创建品牌的人来说，我认为最大的因素还是很多品牌对消费者的认识不够造成的。

不少老品牌的成功，很大程度上是得益于当年的那个市场环境。在国人刚经历过缺衣少食的年代，口袋里有点钱的时候，首先就会在穿着形象上改变自己，那个时候消费者的选择余地不大，很多品牌吃到的就是那个时代的红利。而经济条件改善达到一定的程度，人们的消费就转向住房汽车等地方了，服装方面的开支相对又有些减少。

到了现在这个时代，市场发生了很大的变化，不只是衣服的品类、品牌的数量多得出奇，一个几百人的品牌公司一年创造的收益还不及一个网红几天赚到的钱，不少大品牌还没有弄懂新一代消费者的意图，还在抱着以前的那套营销运营模式，还以为请两个明星做代言就能巩固品牌销量，这样的思维不改变，注定要被市场所淘汰。当然有的老板是有那种意识，但碍于盘子太大，想转型调头又困难重重。

我曾经接触过韩都衣舍的一总监，他说他们公司设计师小组队伍里面，不全是设计师专业毕业的学生，还有不少是从事教育的心理学人才。做服装跟心理学有很大的关系吗？抱着这个疑问，我跟他交流了很久。他说目前服装业存在最大的问题就是“迎合消费者的变化”。这个世界变化太快，对流行趋势的把控就不那么容易。其实对流行趋势的研究也是研究人的情绪。比如说衣着形象上，80年代流行奢华、90年代流行简约，而现在有开始流行复古风。为什么人们有复古的心潮？就是因为人们的工作压力和节奏都在增强增大，这时候人们的情绪普遍会发生变化：希望生活中的节奏慢一些，不想追求什么新的快时尚的东西，反而羡慕起过去那种心灵上的宁静了，复古风自然就流行开了。

从这个案例中，我们做品牌的是不是也能得到点启发。做一个服装品牌，并不是你订个商标卖个高价就叫品牌，也不是你有技术，有好的产品就叫品牌，相信一个老的服装品牌并不缺资源和技术，也有不少的营销手段。但品牌想有好的出路，就要注重跟消费者在情感上的沟通，把握消费者的情感特征，服务好属于这个品牌定位中的每个消费者，这样才能取得成功。

当然我也要借这个问答，奉劝那些做服装工厂的老板，不要轻易去做品牌。我接触不少工厂老板，总是抱怨自己工厂做过很多大品牌贴牌，面辅料也都是工厂找的，但品牌给到的加工费不及他们卖价的零头，总会说自己要做品牌卖得比人家便宜很多，也总是想自己创建品牌。最主要看别人做品牌赚那么多，心态就有点不平衡。其实个人认为应该趁早打消这种念头。做品牌与工厂是完全不同的赛道，营销思维比产品思维更重要，要先把自己的定位目标人群搞清楚并能主动找到他们。目前的那些短视频、直播平台也要好好利用起来才行，需要学习的东西远远超过在工厂的那些东西。

好的，今天就分享到这里，我是裁缝方师傅，一枚专注服装业30余年的手艺人，希望我的分享能给您带来帮助！

到此，以上就是小编对于旧品牌营销的问题就介绍到这了，希望介绍关于旧品牌营销的2点解答对大家有用。