蓝月亮品牌营销分析，蓝月亮品牌营销分析报告

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于蓝月亮品牌营销分析的问题，于是小编就整理了2个相关介绍蓝月亮品牌营销分析的解答，让我们一起看看吧。

蓝月亮品牌定位六大原则？

一、目标人群

分析市场与品牌调性，从年龄、性别、功能等分析出适用人群，根据市场调研和人数占比分析市场需求量，规划出精准消费群体。



二、顾客需求

客户的功能需求和情感需求有哪些？他们对价格、实用性、体验感、售后服务等有什么更好的建议与反馈？



三、竞品分析

分析行业动态与最新趋势，了解同类目产品的更新与迭代，同时找出自身产品需要突破的方向。



四、品牌优势

自身品牌占有什么样的优势，从价格、功能、体验、售后服务三方面出发，总有一项适合你。



五、品牌特征

自身产品独有的特点，配合企业VIS系统从logo的色彩、形象，以及企业愿景、广告词中着手。品牌旗下所有产品共有的特点，它可以是一个词，也可以是个颜色，更可以是一种体验感受。



六、创意输出

以前的品牌定位最后一点是地理和渠道，但是现在互联网发展的速度已经不允许我们再在这两大方面发愁了。相对而言，创意输出更具有吸引力和价值体现。要与市场与时俱进，更要站在市场外去思考与创新。（比如Berger的油漆广告：油漆颜色有多自然，刷出来与蓝天融为一体，妙不可言。）

1：蓝月亮公司定位还按产品价格细分为高价位与低价位。

2：在目标市场，蓝月亮选择收入较高的中产及以上阶级。

3：该产品属于典型的绿色清洁产品，制作成本高，因此售价偏高。

4：在按性别、年龄上分为男性、女性和中年人、老年人。

5：蓝月亮公司定位以女性和老年人作为其目标市场。

6：由于该产品不伤手，处于天然洗涤产品，对于爱美的女性和关注健康的老年人具有浩大的吸引力，在市场调查中显示一个家庭梦与日常商品采购大部分是女性和老年人，故蓝月亮作出这样的定位是很明智的选择。

在质量和价格上的定位来突出。

1～可采用“优质高价’’定位和“优质低价"定位)、

2～观念定位(倡导一种独特的观念,将产品区别于竞争者)、

3～服务定位(突出与众不同的服务特色,争取消费者)、

4～关联定位(面对强势竞争品牌,以贴近、

5～关联等追随手段,借势带动产品)、

6～多因素定位(即将产品定位在几个层次上,或依据多重因素对产品进行定位,使消费者感觉到产品的多种作用或效能)，

蓝月亮品牌为什么这么火？

蓝月亮品牌之所以这么火，我觉得主要有以下几个原因：

精准的市场洞察与产品创新：蓝月亮品牌诞生于1992年，正值国内洗涤行业由洗衣粉向洗衣液转型的时期。蓝月亮敏锐地洞察到消费者对于更高品质生活的追求，成功研发出深层洁净护理洗衣液，并率先向全国推广，从而开启了国内洗衣“液”时代。这一创新不仅满足了消费者对洗涤产品升级换代的需求，也奠定了蓝月亮在洗衣液市场的领先地位。

持续的产品升级与多元化：蓝月亮并没有满足于现状，而是不断根据市场变化和消费者需求进行产品升级和多元化拓展。从最初的深层洁净护理洗衣液，到后来的手洗专用、宝宝专用、旅行专用、预涂专用等多款洗衣液，再到免洗抑菌洗手液、内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液等多款新产品的推出，蓝月亮始终保持着对市场趋势的敏锐洞察和快速响应能力。这种持续的创新和多元化策略，让蓝月亮能够不断满足消费者的新需求，保持品牌的活力和竞争力。

强大的品牌力和市场占有率：根据权威机构的数据，蓝月亮洗衣液、洗手液的品牌力指数已经连续多年夺得行业榜首，并且市场综合占有率也稳居前列。这些数字的背后，是蓝月亮在产品质量、品牌形象、市场营销等多方面的努力和积累。蓝月亮通过提供优质的产品和服务，赢得了消费者的信任和口碑，进一步巩固了其在洗衣液市场的领先地位。

独特的营销策略和消费者服务：除了产品本身的优势外，蓝月亮还通过独特的营销策略和消费者服务来提升品牌知名度和美誉度。例如，蓝月亮通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广，与消费者进行互动和交流；同时，蓝月亮还提供24小时在线客服服务，随时解答消费者的问题和疑虑，为消费者提供全方位的服务支持。这些举措不仅增强了消费者对品牌的认知和信任度，也提升了品牌的口碑和影响力。

综上所述，蓝月亮品牌之所以这么火，是因为其精准的市场洞察、持续的产品创新、强大的品牌力和市场占有率以及独特的营销策略和消费者服务等多方面的因素共同作用的结果。

到此，以上就是小编对于蓝月亮品牌营销分析的问题就介绍到这了，希望介绍关于蓝月亮品牌营销分析的2点解答对大家有用。